O que faz uma assessoria de imprensa?

A assessoria de imprensa é uma ferramenta essencial para empresas, marcas, profissionais liberais e até personalidades públicas.

Trata-se de um serviço de comunicação estratégica que conecta o assessorado com os veículos de imprensa.

Por meio de ações planejadas, a assessoria ajuda a construir, manter e fortalecer a imagem pública. Mas, afinal, o que faz uma assessoria de imprensa?

Como funciona uma assessoria de imprensa?

O principal objetivo da assessoria de imprensa é gerar visibilidade espontânea nos meios de comunicação.

Diferente da publicidade, que é paga, aqui falamos de divulgação editorial.

Ou seja, o que aparece nos jornais, revistas, sites e TV como notícia. Isso confere mais credibilidade, pois parte de uma apuração jornalística.

Portanto, o assessor entra em contato com os jornalistas, propõe pautas e envia materiais que possam virar notícia.

Como resultado, o assessorado ganha espaço na mídia de forma natural. Essa relação é construída com base na confiança e na relevância das informações oferecidas.

Principais atividades da assessoria

As funções de um assessor de imprensa vão muito além de apenas enviar e-mails para jornalistas. Primeiro, é preciso entender o momento da marca ou pessoa atendida.

Com esse diagnóstico, monta-se um planejamento de comunicação eficaz.

Entre as principais atividades, estão: criação de press releases, relacionamento com a imprensa, acompanhamento de entrevistas, media training, gerenciamento de crises e análise de resultados.

Além disso, o assessor monitora o que é publicado sobre o assessorado e responde rapidamente a notícias negativas, quando necessário.

O que é um press release?

Um dos instrumentos mais utilizados pela assessoria é o press release.

Esse documento apresenta, de forma clara e objetiva, uma informação que pode interessar à imprensa. Pode ser o lançamento de um produto, a inauguração de um espaço, um evento, uma premiação, entre outros temas.

O press release deve conter todas as informações relevantes, com linguagem jornalística. Ele é enviado para jornalistas e editores, que decidirão se aquele conteúdo será publicado.

Apesar de parecer simples, o press release exige estratégia, pois deve ser atrativo e útil para os veículos de comunicação.

Diferença entre assessoria de imprensa e marketing

É comum confundir assessoria de imprensa com ações de marketing, mas suas finalidades são distintas.

O marketing foca em vendas diretas e no posicionamento da marca junto ao público-alvo. Já a assessoria trabalha com a imagem institucional perante a sociedade.

Contudo, ambas as áreas se complementam. Uma boa estratégia de marketing pode ganhar ainda mais força quando aliada a uma assessoria eficiente. Inclusive, muitas empresas integram esses serviços para otimizar resultados e fortalecer o branding.

Quem precisa de assessoria de imprensa?

Engana-se quem pensa que apenas grandes empresas precisam desse serviço.

Atualmente, pequenas empresas, profissionais autônomos, influenciadores digitais, ONGs e até projetos culturais contam com assessoria. Afinal, visibilidade e reputação são importantes em qualquer segmento.

Por exemplo, um autor independente pode usar a assessoria para divulgar seu novo livro em portais literários.

Já um restaurante pode buscar espaço em programas de gastronomia. Portanto, qualquer pessoa ou negócio que deseje reconhecimento pode se beneficiar desse trabalho.

Benefícios de investir em assessoria

A assessoria de imprensa oferece inúmeros benefícios. Primeiramente, ela ajuda a conquistar autoridade no mercado.

Quando um profissional aparece em uma reportagem de um veículo confiável, isso reforça sua credibilidade.

Além disso, o trabalho de assessoria contribui para a construção de reputação a longo prazo. A presença constante na mídia fortalece a imagem e a confiança do público.

Ainda mais, em tempos de redes sociais, essa visibilidade pode ser potencializada com compartilhamentos e engajamento online.

Outro benefício importante é o gerenciamento de crise. Quando uma marca enfrenta alguma situação delicada, o assessor atua na contenção de danos.

Ele prepara comunicados, orienta porta-vozes e ajuda a esclarecer os fatos. Assim, evita-se um desgaste ainda maior da imagem pública.

Como escolher uma boa assessoria?

Escolher a assessoria certa é fundamental para alcançar bons resultados. Antes de contratar, vale pesquisar o histórico da empresa, os clientes atendidos e o estilo de trabalho.

É importante que a assessoria conheça o setor de atuação do cliente e tenha bom relacionamento com a imprensa.

Além disso, a transparência é essencial. Uma boa assessoria deve deixar claro que não garante publicação, pois o conteúdo precisa ser interessante para os veículos.

No entanto, ela trabalha para aumentar as chances com pautas relevantes e bem estruturadas.

Outro ponto a considerar é a disponibilidade. O assessor deve estar sempre pronto para responder dúvidas, enviar informações e acompanhar demandas da imprensa.

O contato constante é o que sustenta uma relação de confiança entre todas as partes envolvidas.

Assessoria de imprensa nas redes sociais

Atualmente, a assessoria não se limita aos veículos tradicionais. Com a força das redes sociais, muitos assessores também atuam no relacionamento com influenciadores digitais.

Criadores de conteúdo com muitos seguidores podem ajudar a divulgar uma marca ou projeto, com linguagem mais informal.

Portanto, o assessor precisa adaptar sua atuação conforme o canal. Na TV ou no jornal impresso, a linguagem é mais técnica.

Já em plataformas como Instagram, TikTok ou YouTube, o tom pode ser mais descontraído. Essa versatilidade torna o trabalho ainda mais estratégico.

Além disso, o conteúdo publicado na mídia tradicional pode e deve ser compartilhado nas redes sociais do assessorado. Isso reforça a autoridade e aumenta o alcance da publicação. Inclusive, pode atrair novos seguidores e até clientes.

Quanto custa uma assessoria?

Os valores cobrados variam bastante, dependendo da experiência do assessor, da complexidade do cliente e do tempo de dedicação.

Alguns profissionais trabalham com pacotes mensais, enquanto outros cobram por demanda específica, como uma campanha de lançamento ou evento.

Apesar do custo, vale lembrar que a assessoria é um investimento. Como resultado de um bom trabalho, é possível obter retorno em forma de reputação fortalecida, aumento de procura pelos serviços ou produtos, e maior valorização da marca no mercado.

Resultados não são imediatos

É importante entender que os resultados da assessoria de imprensa não aparecem da noite para o dia.

Primeiro, é necessário tempo para construir relacionamento com a imprensa e encontrar pautas interessantes. Depois, os frutos começam a surgir aos poucos.

Entretanto, com consistência e estratégia, a visibilidade espontânea cresce e os benefícios se tornam duradouros. A construção de uma imagem sólida e respeitada requer paciência, mas vale cada esforço.

A assessoria de imprensa é um dos pilares da comunicação moderna

Seja para uma empresa, um artista ou um profissional liberal, ela ajuda a fortalecer a imagem e conquistar espaço na mídia.

Além disso, colabora no enfrentamento de crises, amplia a credibilidade e reforça a reputação pública.

Investir em assessoria é investir em reconhecimento, autoridade e presença de mercado. Apesar de exigir planejamento e dedicação, os resultados compensam.

E, atualmente, com tantas possibilidades de divulgação, estar bem posicionado na imprensa faz toda a diferença.

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